Pourquoi un calendrier marketing ? Tout simplement car, pour réussir dans le dropshipping et le e-commerce, il est important de s’appuyer sur les temps forts promotionnels et les grands événements qui ponctuent l’année. Les temps forts concentrent en effet une part importante des achats en ligne. A ce titre, ils sont un levier stratégique et essentiel pour réaliser des ventes, booster son chiffre d’affaires et acquérir de nouveaux clients. 

Pour vous aider à anticiper ces temps forts et réussir en 2022, nous vous proposons un calendrier marketing, avec les événements 2022 les plus importants, et leurs dates. Nous aborderons ainsi les soldes 2022, le Black Friday 2022, le Cyber Monday 2022 ou encore le Single Day 2022. Nous nous intéresserons aussi aux « marronniers », c’est-à-dire les dates clés récurrentes comme les journées mondiales qui peuvent nourrir votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Cela peut être une bonne occasion de mettre en valeur vos produits ou vos engagements.

Ce calendrier e-commerce inclut également certains grands événements prévus en 2022. À commencer en France par les élections présidentielles d’avril 2022. L’année 2022 devrait être également très sportive avec les Jeux Olympiques d’Hiver de Pékin, ou encore la Coupe du monde de football 2022 au Qatar. Ces événements tant attendus peuvent aussi être mis à profit dans votre stratégie marketing. Toutefois, la crise sanitaire liée au Covid-19 fait peser une grande incertitude sur la tenue réelle de ces événements.

Enfin, dans ce calendrier événement, en plus des opportunités dans l’année pour réaliser des ventes et communiquer, vous trouverez plusieurs conférences business et autres types d’événement entrepreneur. La plupart se tiendront en ligne et sont une bonne occasion d’apprendre, de découvrir les nouvelles tendances et de progresser dans votre activité. 

C’est parti, passons l’année 2022 en revue 🔎

N’attendez pas pour vous lancer. Faites-vous confiance et devenez votre propre patron.

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Calendrier marketing et calendrier e-commerce 2022 : les grands rendez-vous de l’année

Voici donc le calendrier marketing de l’année 2022, avec la date des principaux événements et les thématiques porteuses selon la période de l’année. Vous pouvez également le télécharger ici.

Calendrier marketing 2022 et e-commerce

Dans la suite de cet article, nous détaillons les événements et les opportunités à saisir chaque mois.

Calendrier marketing janvier 2022

calendrier marketing janvier

Le mois de janvier lance l’année, avec de nombreuses dates marquantes :

Le 1er janvier, le jour de l’An, est souvent synonyme de bonnes résolutions. Nous sommes nombreux à nous fixer des objectifs pour la nouvelle année. Si ceux-ci peuvent être de nature très diverse, certaines thématiques ont particulièrement le vent en poupe après les excès des fêtes : santé, sport, fitness et activité physique. N’hésitez pas à promouvoir des produits liés à ces thématiques en début d’année.

Le 2 janvier marquera le lancement du Rallye raid Dakar jusqu’au 14 janvier.

Le 5 janvier sera le premier jour du fameux CES Las Vegas 2022, le Consumer Electronics Show, qui se tiendra jusqu’au 8 janvier. Ce salon est devenu l’événement de référence de l’innovation technologique, considéré comme la grande messe de la tech. Sous réserve d’un pass sanitaire, l’édition 2022 se tiendra en réel et non pas en ligne comme en 2021.

Le 6 janvier est le jour de l’Epiphanie. En France, c’est le jour de la galette des rois, une tradition bien ancrée et largement suivie. Les marques agroalimentaires et grandes enseignes créent souvent des opérations spéciales Epiphanie. C’est aussi une opportunité de communication sur les réseaux sociaux. Les slogans de type « c’est vous le roi / la reine » fleurissent 👑

Le 12 janvier marque le début des soldes 2022 d’hiver en France. Les soldes d’hiver 2022 s'étalent ainsi du 12 janvier au 8 février, soit sur 4 semaines. Selon la FEVAD (Fédération du e-commerce et de la vente à distance), 20 % des achats en ligne sont effectués pendant les soldes. C’est donc un rendez-vous e-commerce majeur, à préparer en amont avec des offres et des remises spéciales. 

Le 13 janvier sera la Journée mondiale sans pantalon, un événement insolite qui pourrait vous donner des idées créatives sur un ton décalé.

Le lundi 17 janvier est le jour du Blue Monday, soit le 3ème lundi de janvier considéré comme le jour le plus déprimant de l’année. Si le Blue Monday est encore assez peu connu en France, cela peut être une carte à jouer. Pourquoi ne pas redonner le moral aux consommateurs avec une offre spéciale ? Ou leur proposer des produits drôles ou humoristiques pour lutter contre la déprime et voir la vie en rose ?

Le 21 janvier est la journée internationale du câlin, de quoi attendrir votre audience !

Calendrier e-commerce février 2022

calendrier e-commerce février

Février est aussi un mois important, avec plusieurs rendez-vous :

Le 1er février est la date du Nouvel An Chinois 2022, marquant le passage à une nouvelle année. Celle qui débute le 1er février est placée sous le signe du tigre. Si cet événement est surtout célébré par la communauté chinoise, ce rendez-vous a pris de l’ampleur auprès du grand public ces dernières années. Les ventes de produits asiatiques explosent autour de cette période.

Le 2 février est le jour de la Chandeleur. Comme le veut la tradition, beaucoup de Français font et mangent des crêpes. C’est un événement important pour l’industrie agro-alimentaire et les produits régionaux. Beaucoup de marques surfent aussi sur cet événement dans leur communication.

Le 4 février se tient la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques d’Hiver 2022, organisés à Pékin jusqu’au 20 février.

Le 05 février est le coup d’envoi du Tournoi des 6 Nations 2022 (Rugby). Les vacances d’hiver débutent également à cette date.

Le lundi 14 février est le jour de la Saint Valentin 2022, le rendez-vous des amoureux dans le top 3 des fêtes commerciales. Les thématiques amour et romantisme sont plébiscitées en février, avec des offres spéciales des marques. Selon une étude Mastercard, la « Love economy » enregistre en France une hausse de 50 % des achats pour la Saint-Valentin depuis 2017, contre 17 % au niveau mondial.

Le 26 février inaugure le traditionnel Salon de l’Agriculture jusqu’au 06 mars

Calendrier marketing mars 2022

événements mars 2021

Les rendez-vous de mars sont les suivants :

Le mardi 1er est le jour de Mardi Gras, avec de nombreux carnavals. A cette occasion, les déguisements et le maquillage sont les produits stars. De nombreuses personnes recherchent des idées de déguisement enfant. Cela peut être un marché de niche intéressant, à associer à de la publicité Facebook et à une stratégie de marketing de contenu.

Le dimanche 6 mars marque la fête des grands-mères 2022. Cette fête introduite à la fin des années 1980 célèbre les mamies et invite à leur faire un cadeau. Les ventes de fleurs sont particulièrement importantes ce jour-là. 

Le 8 mars est la journée internationale des droits des femmes. Cet événement militant vise à réduire les inégalités et à promouvoir l’égalité des sexes. Beaucoup de marques mettent les femmes à l’honneur dans leur communication ce jour-là, réaffirmant ou partageant leurs engagements en la matière.

Le 17 mars est le jour de la Saint Patrick, une fête venue d’Irlande. Au programme de cette journée : couleur verte, grands chapeaux et pintes de bières. Un événement sur lequel capitaliser avec une offre dédiée ou des messages y faisant référence.

Le 20 mars est le premier jour du printemps, une période de renouveau. Le début d’une nouvelle saison peut aussi être une opportunité de communication selon votre secteur d’activité ou votre niche.

Calendrier e-commerce avril 2022

paques 2021

Le mois d’avril est le premier mois du second trimestre, avec des rendez-vous nombreux :

Le 1er avril est le jour du traditionnel poisson d’avril, l’occasion de démontrer que vous avez de l’humour. Et si vous surpreniez vos clients, par exemple avec une publication décalée sur les réseaux sociaux ?

Le 2 avril débute le Ramadan

Le 6 avril se tient le salon GO Entrepreneurs (anciennement le Salon des Entrepreneurs), un événement entrepreneur sur 2 jours pour booster son business et sa croissance.

Le 7 avril est la Journée mondiale de la santé, une thématique particulièrement d’actualité depuis la pandémie de Covid.

Le 10 avril se tient le 1er tour de l’élection présidentielle 2022.

Le dimanche 17 avril est le dimanche de Pâques, suivi du lundi de Pâques. Cette fête met à l’honneur un produit phare : le chocolat. Elle est synonyme de repas en famille et de chasse aux œufs pour les enfants. Pâques peut être l’occasion de lancer une opération marketing, comme un jeu-concours spécial.

Le 22 avril est le jour de la Terre ou Earth Day. Si vous vendez des produits écologiques ou responsables, cela peut être une bonne opportunité de communication. De nombreuses marques mettent également en avant leurs engagements environnementaux ce jour-là.

Le 24 avril se tient le second tour d’élection présidentielle 2022.

Le 27 avril devrait marquer le début des French Days de printemps, qui pourraient s’étaler jusqu’au 3 mai. Cette date pourrait néanmoins évoluer. Les French Days, lancés par des sites e-commerces français leaders, connaissent un grand succès, avec une hausse du chiffre d’affaires de 27 % en moyenne selon une étude Oxatis. Pourquoi ne pas participer à cette opération promotionnelle et vous mettre aux couleurs bleu – blanc – rouge ?

Calendrier marketing mai 2022

rendez-vous ecommerce

Mai est rythmé par plusieurs événements et fêtes, de nature différente.

Le dimanche 1er mai est le jour de la fête du travail, un jour férié qui inaugure la série de jours fériés du mois de mai. Ce mois, pendant lequel les jours radoucissent, fait souvent naître des envies de plein air et de nature. À noter, le 1er mai est aussi la journée internationale du rire. Un journée sous le signe de la gaieté !

Le 4 mai est le Star Wars Day, une journée qui célèbre la saga Star Wars. Le 4 mai a été choisi pour le jeu de mots en anglais : “May the 4th / force be with you”. Les fans de George Lucas rendent hommage à la franchise ce jour-là. N’hésitez pas à faire un clin d'œil à cet événement dans votre communication. 

Le 8 mai est la journée mondiale du commerce équitable, qui vise à sensibiliser au commerce équitable et aux bonnes pratiques pour un développement durable. Les marques mettent souvent en avant leurs engagements en matière d’origine des produits et de conditions de travail.

Le 16 mai inaugure le tournoi de Roland Garros 2022, jusqu’au 5 juin.

Le 17 mai est célébrée la fête des voisins, l’occasion de se réunir entre voisins pour partager un bon moment. C’est un événement placé sous le signe de la convivialité et de la bonne humeur. Peut-être une opportunité pour votre activité de dropshipping ou e-commerce ? Le 17 mai marque aussi l’ouverture du Festival de Cannes.

Le dimanche 29 mai est le jour de la fête des mères 2022. Selon une étude du site Mareduc, 57 % des Français célèbrent la fête des mères et le budget moyen pour l’achat d’un cadeau est de 52 euros. La création de contenus autour de cet événement, avec une sélection d’idées cadeaux, peut être une stratégie payante.

Calendrier e-commerce juin 2022

fête des pères 2021

Le mois de juin est un mois porteur, avec plusieurs événements.

Le 5 juin est la journée mondiale de l’environnement. Comme le jour de la Terre, c’est une bonne opportunité de communication sur les sujets écologie et responsabilité environnementale.

Le 1 juin est le premier jour de Vivatech 2022, le rendez-vous français de référence de l’innovation technologique et des starts-up. Au programme : des conférences, des débats, des présentations et des challenges innovation à Paris et en ligne. 

Le dimanche 19 juin est le jour de la fête des pères 2022. Comme la fête des mères, c’est un événement avec un certain impact. Vous pouvez là aussi proposer des idées de cadeaux.

Le 21 juin est le premier jour de l’été – et aussi celui de la fête de la musique. Il marque le coup d’envoi de la saison des mariages (une niche dropshipping porteuse), qui s’étale généralement jusqu’à fin septembre, et des longues journées d’été. C’est aussi la journée du Yoga !

Le mercredi 22 juin est la date de début des soldes 2022 d’été, qui se terminent le 19 juillet au soir. Comme les soldes d’hiver, les soldes d’été boostent les achats en ligne notamment de vêtements, de meubles et de produits tech. Une stratégie spéciale soldes est indispensable si vous souhaitez réaliser des ventes pendant cette période.

Le 28 juin est la journée mondiale des fiertés LGBT+, l’occasion d’afficher votre soutien à cette communauté et votre engagement en faveur de la lutte contre les discriminations. 

Calendrier e-commerce juillet 2022

vacances scolaires été 2021

Le mois de juillet est celui du début des vacances d’été.

Le 1er juillet est le coup d’envoi du Tour de France 2022 jusqu’au 24 juillet

Le 7 juillet est le premier jour des vacances scolaires d’été 2022, avec le départ en vacances des juilletistes. Si l’été tend à être une période creuse pour le e-commerce, certains produits saisonniers tirent leur épingle du jeu : articles de plage, de camping, barbecues, etc.

Le 14 juillet est le jour de la fête nationale, célébrée avec des feux d’artifices. Les marques organisent souvent des opérations spéciales, notamment celles made in France, qui en profitent pour revendiquer leur origine et ancrage.

Le 15 juillet devrait marquer la 18ème édition des Championnats du monde d'athlétisme 2022, jusqu’au 24 juillet. 

Le 30 juillet est la journée mondiale de l’amitié. Peut-être l’occasion d’organiser un jeu-concours et d’inviter vos followers sur les réseaux sociaux à taguer leur meilleur(e) ami(e) ?

Calendrier e-commerce août 2022

marronniers août 2021

Août est un mois particulièrement calme en France, où bon nombre de travailleurs sont en vacances. Mais nous avons trouvé pour vous deux opportunités potentielles.

Le 8 août est la journée mondiale du chat. Les photos, vidéos et GIF de chats font partie des contenus les plus populaires sur le web et les plus partagés sur les réseaux sociaux, avec de véritables stars comme Grumpy Cat. 

Le 26 août est la journée mondiale du chien. Le meilleur ami de l’homme est aussi très populaire sur les réseaux sociaux.

Deux journées à prendre en compte donc si vous êtes dans la niche animaux ou tout simplement pour faire le buzz.

Le 31 août est la journée mondiale du blog, l’occasion de fêter l’anniversaire de votre blog et d’en promouvoir les contenus

Calendrier marketing septembre 2022

calendrier marketing septembre 2021

Septembre est avant tout le mois de la rentrée scolaire et de l’automne. 

Le 1er septembre est le jour de la rentrée scolaire, que les familles préparent généralement quelques semaines avant. L’occasion de lancer une opération marketing « Back to School », avec la mise en avant de produits liés à la rentrée des classes. 

Le 17 septembre débute les journées du patrimoine, un événement culturel permettant de découvrir des sites et des lieux d’exception. Plus de 12 millions de Français participent chaque année à ce rendez-vous, c’est dire son importance ! 

Le 19 septembre inaugure la semaine du développement durable, qui atteint une ampleur sans précédent. Cette semaine est l’opportunité de consacrer des contenus à vos valeurs et engagements en faveur de la planète.

Le 20 septembre débute la Paris Retail Week 2022, un événement business clé du e-commerce et du commerce connecté. Au programme : 3 jours de conférences, d’exposition et de réseautage.

Le 21 septembre est le premier jour de l’automne, une saison associée aux feuilles mortes et aux couleurs chaudes. Elle est propice au cocooning, avec une hausse des ventes de produits d’intérieur.

Le 24 septembre pourrait être le premier jour des French Days d’automne. Comme les French Days de printemps, cet événement e-commerce connaît un certain succès. 

Calendrier e-commerce octobre 2022

temps forts e-commerce

Octobre est le premier mois du « golden quarter ». Ce terme désigne le dernier trimestre de l’année, celui où les ventes e-commerce sont les plus importantes.

Le 1 octobre marque le lancement d’Octobre rose. Le mois d’octobre est en effet dédié à la sensibilisation à la lutte contre le cancer du sein, avec de nombreux événements solidaires. Beaucoup de marques affichent leur soutien à cette manifestation. 

Le dimanche 2 octobre est célébrée la fête des grands-pères. Si cet événement est moins suivi que la fête des grands-mères, il reste un rendez-vous de référence.

Le 31 octobre est le jour d’Halloween, une fête venue des Etats-Unis aujourd’hui largement célébrée en France. Au menu de cet événement : bonbons, déguisements effrayants et tournée de « trick or treat ». Halloween offre de nombreuses opportunités, à la fois de ventes et de communication.

Calendrier marketing novembre 2022

black friday 2021

Le mois de novembre concentre 3 temps forts e-commerce, durant lesquels les consommateurs sont à l'affût d’offres promotionnelles et préparent leurs achats de Noël. Sans compter la tant attendue Coupe du monde de football 2022 qui se tiendra du 21 novembre au 18 décembre 2022.

Le 1er novembre marque le début de Movember, le pendant d’Octobre rose cette fois dédié à la sensibilisation au cancer de la prostate. Le traditionnel défi Movember consiste à se laisser pousser la moustache.

Le 10 novembre a lieu le salon du Made in France jusqu’au 13 novembre à Paris. Ce salon est une véritable vitrine pour les (e)-commerçants et les créateurs qui vendent des produits Made in France. Durant 3 jours, vous pouvez présenter vos produits et innovations directement aux consommateurs, tout en participant à des conférences et des remises de prix.

Le 11 novembre est célébré le Singles Day 2022. Cet événement né en Chine offre des réductions exclusives aux célibataires le 11ème jour du 11ème mois de l’année. De plus en plus d’enseignes françaises organisent des opérations spéciales pour le Singles Day.

Le 16 novembre est le début de la Semaine mondiale de l’entrepreneur ou de l’entrepreneuriat. Une semaine qui célèbre les entrepreneurs avec de nombreux événements organisés par divers acteurs, par exemple par bpifrance. 

Le 21 novembre marque le coup d’envoi de la coupe du monde de football 2022 au Qatar jusqu’au 18 décembre. Cet événement mondial, par son ampleur, sa dimension mondiale et les valeurs fédératrices qu’il véhicule, est une opportunité de communication majeure. À vous d’arborer les couleurs de la France !

Le vendredi 25 novembre est le jour du Black Friday 2022, suivi par le Cyber Monday 2022 le lundi 29 novembre. Pour vous aider à préparer ces rendez-vous de tous les records, découvrez nos articles dédiés avec les chiffres Black Friday à connaître et des idées pour booster vos ventes Cyber Monday

Calendrier e-commerce décembre 2022

calendrier marketing décembre 2021

Le mois de décembre est celui du début de l’hiver et des fêtes de fin d’année. 

Le 08 décembre est célébrée la journée mondiale du climat.

Le 17 décembre est à la fois le début des vacances de Noël et la journée internationale du pull de Noël. Elle est de plus en plus suivie en France, dans le cadre privé et au travail, ce qui booste considérablement les ventes de pulls de Noël !

Le 21 décembre est le premier jour de l’hiver, marquant le coup d’envoi des vacances d’hiver notamment au ski. C’est aussi le début de la période de fêtes, avec des moments passés en famille et des menus de fêtes. 

Le samedi 24 décembre est le jour du réveillon de Noël, suivi du jour de Noël le dimanche 25 décembre et du réveillon du jour de l’An le samedi 31 décembre. En préparation de ces événements, les consommateurs achètent de nombreux produits festifs et les traditionnels cadeaux. Une période particulièrement faste pour le e-commerce à préparer méthodiquement !

Conclusion

Nous espérons que ce calendrier marketing 2022 vous aidera à mieux planifier votre année 2022. Pour réussir en e-commerce et en dropshipping, il est essentiel de vendre le bon produit au bon moment, avec une communication adaptée. Vous avez d’autres idées d’événements sur lesquels capitaliser ? Partagez-les en commentaires ! 

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